新《反不正当竞争法》10月施行！紧固件行业有望告别“低价内卷”，品牌保护再升级​

2025年6月27日，十四届全国人大常委会正式表决通过新修订的《反不正当竞争法》，将于10月15日施行。

根据各方面意见，修订草案二次审议稿拟作以下主要修改：

一是，贯彻党中央关于综合整治“内卷式”竞争的精神，增加关于公平竞争审查制度的规定，修改完善治理平台“内卷式”竞争方面的规定。

二是，修改完善反不正当竞争工作协调机制相关规定，明确市场监管部门的反不正当竞争工作职责。

三是，完善平台经营者处置平台内经营者不正当竞争行为的义务。

四是，对于将他人商标作为字号使用以及将他人商品名称、企业名称设置为搜索关键词等行为，构成混淆类不正当竞争行为的标准，予以进一步明确。

五是，明确侵害数据权益和恶意交易等不正当竞争行为的构成要件。

六是，着重解决大型企业等经营者滥用相对优势地位拖欠中小企业账款问题，提高行政处罚机关层级。

全国人大常委会法工委发言人黄海华表示，本次修法针对网络领域竞争新情况新特点，进一步完善了相关规定。针对实践中比较突出的平台“内卷式”竞争，修订草案明确平台经营者不得强制或者变相强制平台内经营者按照其定价规则，以低于成本的价格销售商品，扰乱市场竞争秩序。

此次修订直击市场恶性竞争痛点，为紧固件行业带来三方面关键影响：

一、严打“低价内卷”，中小企业迎利好

新法明确规定：平台不得强制商家低于成本价销售（如电商平台“全网最低价”要求），违者将承担法律责任。这对长期受价格战困扰的紧固件企业尤为重要。

中小厂商利润空间修复，避免因平台压价导致利润归零，尤其利好螺栓、螺母等标准化产品生产商；企业资源将从“拼低价”转向工艺革新与品质提升，推动行业差异化竞争。

二、品牌保护加码，打击“李鬼式”侵权

针对紧固件行业频发的商标字号混淆、关键词恶意抢注等问题，新法首次将“搜索关键词劫持”纳入违法范围。

具体行为例如：擅自将“施必牢”“晋亿”等知名品牌设为搜索关键词引流；仿冒头部企业商品名称、包装误导采购商。

违规者将面临高额罚款，为拥有专利技术或品牌影响力的企业筑牢护城河。

三、虚假宣传重罚，数据黑产遭严惩

1、新法增设两大“紧箍咒”

虚假宣传全面覆盖：严禁夸大产品性能（如虚标螺栓抗拉强度）、伪造检测报告、刷单炒信等行为；

数据侵权明确入罪：非法爬取供应链数据、窃取客户资源等行为被定性为不正当竞争，且提供刷单服务的第三方平台承担连带责任。此举将净化B2B交易环境，降低合规企业维权成本。

2、行业应对建议

强化合规审查：立即自查宣传文案、电商页面关键词使用；

活用举报机制：遭遇平台强制降价时，通过平台内投诉通道或向监管部门举报；

布局品牌壁垒：加快核心产品商标注册与专利保护，防范恶意混淆。

新法标志着中国制造业从“价格血拼”转向“价值竞争”的关键转折。对紧固件企业而言，唯有以技术立身、以诚信立命，方能在这场公平竞赛中赢得长远发展主动权。